صورة السعودية في الصحافة الأمريكية.. «واشنطن بوست» نموذجًا
سعد البحيري// وابامز
- تمهيد
دفعت المكانة الكبيرة التي تحظى بها السعودية على المستوى العالمي، العديد من الصحف ووسائل الإعلام الدولية، إلى التركيز على ما يدور في السعودية، وعلى الرغم من أن اهتمام صحيفة «واشنطن بوست» الأمريكية، مُنْصب بالأساس على الشأن المحلي؛ إلا أن الشأن السعودي كان حاضرًا على صدر صفحات الصحيفة، سواء في التغطية الخبرية، أو تغطية مواد الرأي، وتنوع التناول بين السلبي والإيجابي بشكل واضح.
- التعريف بالدراسة
تهدف هذه الدراسة، إلى تحديد ملامح الصورة الإعلامية للمملكة في الصحافة الأمريكية– «واشنطن بوست»– كدراسة حالة؛ لتحديد ملامح تناول الشأن السعودي والمحاور التي ترتكز عليها الصحيفة، لرسم صورة المملكة الذهنية لدى جمهورها من القراء، ليس في أمريكا؛ فحسب بل حول العالم، حيث أن الصورة الذهنية تتشكل من عدة عناصر ورسائل إعلامية تحملها كل قصة خبرية أو مقال رأي، وهذا ما سنحاول تفصيله في الدراسة التالية.
ولإنجاز هذه الدراسة؛ تم استقاء عينة من الموضوعات المنشورة حول الشأن السعودي خلال الفترة من 1 ديسمبر 2022 وحتى 28 فبراير 2023، وقد تنوعت العينة ما بين المواد الإخبارية والأعمدة الصحفية.
وتنقسم هذه الدراسة إلى 4 أقسام، يتضمن القسم الأول منها «قراءة كمية في المواد الصحفية» التي تم رصدها، فيما يتناول القسم الثاني «تحليل ملامح الصورة الإعلامية للمملكة»، ويتضمن القسم الثالث «كرونولوجي زمني للعناوين» التي تم نشرها، فيما يتضمن القسم الرابع والأخير «ببلوجرافيا للشخصيات والدول والمنظمات الرئيسية» التي تم التطرق لها في الموضوعات.
- أهداف الدراسة
تسعى الدراسة إلى تحقيق عدد من الأهداف، من بينها ما يلي:
- تحديد الموضوعات الرئيسية المرتبطة بالشأن السعودي خلال فترة الرصد.
- تحديد شكل التغطية الصحفية (خبري – رأي).
- تحديد أكثر الكتاب (المصادر) الذين تناولوا الشأن السعودي في الصحيفة خلال فترة الدراسة.
- تحليل اتجاهات الرأي الإيجابية والسلبية حيال الشأن السعودي.
- تحديد محاور التوجهات الإيجابية والتوجهات السلبية.
- معرفة أكثر الكتاب الذين قادوا التوجه الإيجابي.. وأكثر الكتاب الذين قادوا التوجه السلبي ضد المملكة.
- مقارنة كثافة التغطية لكل قضية أو موضوع من القضايا التي تم تناولها.
- منهج الدراسة
تمزج الدراسة بين «المنهج الوصفي» الذي يهتم بتصوير الوضع الراهن، وتحديد العلاقة بين الظواهر والاتجاهات التي تسير في طريق النمو أو التطور أو التغير، كما تعتمد على أسلوب «تحليل المضمون»؛ وهو أداة بحث مهمة، لوصف وتحليل المضمون الظاهر للاتصال، بشقيه «الكمي» و«الموضوعي»، وهو أحد أساليب البحث العلمي الشائعة في مجال دراسة مواد الاتصال، ويهدف هذا الأسلوب؛ إلى التعرف بطريقة علمية ومنظمة، على اتجاهات المادة التي يتم تحليلها.
- معلومات عن الصحيفة
«واشنطن بوست»، هي صحيفة يومية أمريكية تأسست في 6 ديسمبر 1877، على يد «ستيلسون هاتشينز»، كصحيفة أسبوعية، وبعد 3 سنوات تقريبًا بدأت في الصدور بانتظام كل يوم أحد، وأصبحت واحدة من الصحف الأمريكية الشهيرة التي تصدر 7 مرات في الأسبوع.
حصلت الصحيفة على 47 جائزة بوليتزر، 6 منها مُنحت في عام 2008؛ لتحتل المرتبة الثانية بعد «نيويورك تايمز» التي حصلت على 7 جوائز بوليتزر في عام 2002 كأكبر عدد جوائز تمنح لصحيفة في السنة الواحدة.
كما تلقى صحفيوها 18 زمالة في مؤسسة نيمان، و368 جائزة اتحاد مصوري أخبار البيت الأبيض، كما أنتج الصحفيان بوب وودوارد، وكارل برنستين، في بداية السبعينيات، أكبر سبق صحفي بتاريخ الصحافة الأمريكية، والذي عرف باسم (فضيحة ووترغيت)؛ الأمر الذي تسبب في استقالة الرئيس ريتشارد نيكسون.
وبحسب إحصائيات موقع similarweb، يحتل موقع «واشنطن بوست» المرتبة التاسعة بين المواقع الإخبارية الأمريكية، والترتيب 93 بالنسبة لكل المواقع، فيما بلغ عدد زوار الموقع في شهر فبراير فقط، 140 مليون زائر يأتي 85% منهم من أمريكا.
القسم الأول: التحليل الإحصائي الكمي
يتضمن هذا القسم، قراءة كمية في الموضوعات المرتبطة بالسعودية، والتي تم نشرها في الصحيفة خلال فترة الرصد؛ لبيان دلالة الأرقام والمؤشرات الكمية الأخرى.
- أولا: كثافة التغطية
تصدر شهر فبراير من حيث كثافة التغطية بشكل لافت للنظر، حيث استحوذ على قرابة 76% من التغطية، فيما جاء شهر ديسمبر في المرتبة الثانية بنسبة 16%، ثم شهر يناير بنسبة 8% من إجمالي التغطية.
- ثانيًا: شكل التغطية الصحفية
على صعيد شكل التغطية الصحفية؛ كانت الصدارة من نصيب التغطية الإخبارية (الأخبار– التقارير)، حيث احتلت المركز الأول بنسبة 81%، فيما انحصرت تغطية مواد الرأي (المقال–الأعمدة.. الخ) في المرتبة الثانية بنسبة 19%.
- ثالثًا: القوالب الصحفية
أما فيما يخص القوالب الصحفية المستخدمة؛ فكانت الصدارة من نصيب «الأخبار» التي جاءت في المركز الأول بنسبة 70.3%، وفي المرتبة الثانية جاء «التقرير الصحفي» بنسبة 13.5%، ثم «التحليل» بنسبة 10.8% ثم «المقال» في المرتبة الأخيرة بنسبة 5.4%.
- رابعًا: الكتاب والمصادر الصحفية
تنوعت المصادر الصحفية ما بين «وكالات أنباء» و«كتاب أعمدة» و«محررين»، حيث شكل «الصحفيون والكتاب» الأغلبية بنسبة 73%، مقابل 27% لـ«وكالات الأنباء».
وكانت وكالة «أسوشيتد برس»، هي وكالة الأنباء الوحيدة التي تطرقت للشأن السعودي خلال فترة الرصد، أما على صعيد الكتاب والمحررين؛ فقد كان Doug Ferguson أكثر المحررين الذين تناولوا الشأن السعودي بنسبة 11.11%، وفي المركز الثاني جاء كلا منMichael Kranish وRick Maese بنسبة 7.4% لكل منهما.
وفي المركز الثالث جاء كلا من Aaron Gregg، Adam Stanley، Adela Suliman، Ahmed Al-Haj، David Fickling، Graham Dunbar، Greg Sargent، Henry Olsen، James Robson، John Duerden، Jon Gambrell، Joseph Wilson، María Luisa Paúl، Missy Ryan، Praveena Somasundaram، Sarah Dadouch، Scott Allen، Steve Douglas، Thomas Floyd،Yasmeen Abutaleb، بنسبة 3.7% لكل منهم.
القسم الثاني: محددات الصورة الإعلامية
يهدف هذا القسم، إلى تحليل توجهات الرأي الإيجابية والسلبية، والقضايا التي شكلت الصورة الذهنية للسعودية لدى قراء «واشنطن بوست»، وأكثر الكتاب الذين قادوا كل توجه.
- أولا: ملخص الصورة الإعلامية
تضمنت التغطية الصحفية للشأن السعودي، العديد من القيم الإيجابية والسلبية خلال فترة الرصد؛ حيث تعززت صورة المملكة الإيجابية بشكل كبير، إذ جاءت «المحاور الإيجابية» بنسبة 65%، فيما جاءت «التوجهات السلبية» بنسبة 11%، بينما جاء «التوجه المحايد» بنسبة 24%.
- ثانيا: محاور الصورة الإيجابية
أسهمت العديد من القضايا، في تعزيز ملامح الصورة الإيجابية، وكان اللافت للنظر؛ مساهمة «الرياضة» في تعزيز الصورة الإيجابية للسعودية لدى جمهور «واشنطن بوست» بشكل كبير، وكان من اللافت أيضا، التركيز على «لعبة الجولف، وصفقة رونالدو مع نادي النصر السعودي»، كما شمل محور الرياضة أيضا، «أداء نادي نيوكاسل»؛ بعد الحديث عن نية السعودية الاستحواذ عليه.
ويمكن تلخيص المحاور الرئيسية للصورة الإيجابية، كما يلي:
- المحور الرياضي:
- بطولةAT&T Pebble Beach .
- بطولة LIV للغولف.
- صفقة رونالدو مع نادي النصر.
- أداء نادي نيوكاسل بعد الحديث عن نية بيعه للسعودية.
- غولف السيدات في السعودية.
- بطولة كأس السعودية للفروسية.
- مباراة الهلال وريال مدريد.
- تنس السيدات في السعودية.
- المحور السياسي
- الدعم السعودي لليمن.
- العلاقات السعودية الأمريكية.
- الاعتزاز بالهوية السعودية.
- المحور الاقتصادي
- استثمارات صندوق الاستثمارات السعودي.
- ثالثا: محاور الصورة السلبية
وكما كانت الرياضة قاطرة للصورة الإيجابية؛ كانت «الرياضة» أيضا، من بين العوامل التي أسهمت في تعزيز ملامح الصورة السلبية، خاصة «النزاع حول حقوق بطولة LIV للغولف، ورفض رعاية السياحة السعودية لـ كأس العالم للسيدات».
ويمكن تلخيص المحاور الرئيسية للصورة السلبية، فيما يلي:
- المحور الرياضي
- النزاعات القانونية حول بطولة LIV للغولف التي يمولها صندوق الاستثمارات العامة السعودي.
- مطالبات برفض رعاية هيئة السياحة السعودية كأس العالم للسيدات.
- المحور الاقتصادي
- الاستثمارات السعودية في صندوق كوشنر في عهد الرئيس الأمريكي السابق دونالد ترامب.
- سياسة شركة أرامكو السعودية تجاه تسعير النفط.
- خروج شركة AMC للسينما من السوق السعودي.
- المحور العسكري
- رفض السلطات الإسبانية رفع السرية عن صفقة الأسلحة السعودية الإسبانية.
- رابعًا: كتاب قادوا التوجه الإيجابي
تناول العديد من الكتاب، الشأن السعودي، بشكل إيجابي، وضمت القائمة كلا من:
- Aaron Gregg.
- Scott Allen.
- Adam Stanley.
- Adela Suliman.
- Thomas Floyd.
- Ahmed Al-Haj.
- Jon Gambrell.
- María Luisa Paúl
- Missy Ryan.
- Sarah Dadouch.
- Doug Ferguson.
- Steve Douglas.
- Henry Olsen.
- Yasmeen Abutaleb.
- James Robson.
- JohnDuerden.
- خامسًا: كتاب قادوا التوجه السلبي
أما قائمة الكتاب الذين تناولوا الشأن السعودي بشكل سلبي، فهم:
- Rick Maese.
- Doug Ferguson.
- Graham Dunbar.
- David Fickling.
- Greg Sargent.
القسم الثالث: كرونولوجي
في هذا القسم نستعرض العناوين التي تم تناول الشأن السعودي فيها خلال فترة الرصد.
- 7 ديسمبر 2022
U.S. judge dismisses lawsuit against Saudi crown prince over Khashoggi’s death
- 9 ديسمبر2022
The U.S. can’t afford to let Saudi Arabia fall into China’s orbit
- 15 ديسمبر 2022
White House pushes to derail Sanders measure cutting Saudi support
- 22 ديسمبر 2022
A woman flew her dog to Nashville. Bluebell landed in Saudi Arabia instead.
- 31 ديسمبر 2022
Cristiano Ronaldo signs with Saudi Arabian club Al-Nassr
Saudi Arabia emphasizes national pride, with global implications
- 03 يناير 2023
Cristiano Ronaldo’s Saudi Arabia era begins, as fans get first look at star
- 26 يناير 2023
Biden vowed to punish Saudis over oil cut. That’s no longer the plan
- 30 يناير 2023
Three Trump courses will host Saudi-backed LIV Golf events in 2023
- 1 فبراير 2023
AMC exits Saudi Arabia as young cinema market booms
Newcastle reaches 1st cup final under Saudi ownership
- 2 فبراير 2023
Women’s World Cup hosts urge FIFA not to sign Saudi sponsor
- 4 فبراير 2023
Ancer keeps his distance over Young in Saudi Arabia
Ancer leads in Saudi as Johnson WDs after tweaking back
- 5 فبراير 2023
Abraham Ancer completes wire-to-wire win in Saudi Arabia
- 6 فبراير 2023
Rose leads by 2 at weather-delayed Pebble, Ancer wins Saudi
- 9 فبراير 2023
Cristiano Ronaldo scores 4 goals in Saudi Pro League game
- 10 فبراير 2023
Madrid faces Saudi Arabia’s Al-Hilal for club world title
Win or lose, Club World Cup final a sign of Saudi progress
- 12 فبراير 2023
After helping prince’s rise, Trump and Kushner benefit from Saudi funds
- 13 فبراير 2023
Greenpeace to appeal Spain-Saudi arms deal confidentiality
- 14 فبراير 2023
Jared Kushner’s Saudi deals may remain hidden — while Trump campaigns
- 15 فبراير 2023
Report: Saudi Binladin Group fined over 2015 crane collapse
- 16 فبراير 2023
Saudi Aramco Doesn’t Believe Its Own Rhetoric on Oil Demand
Democrat seeks documents about $2 billion Saudi investment in Kushner fund
- 17 فبراير 2023
Saudi wealth fund becomes biggest outside Nintendo investor
Judge rules PGA Tour can depose Saudi backers of LIV Golf
Saudi wealth fund becomes biggest outside investor in Nintendo
Man United shares rise amid reported Saudi buyout bid
- 18 فبراير 2023
In setback for LIV, court rules that Saudi officials are subject to discovery
- 21 فبراير 2023
Saudi Arabia deposits $1 billion into Yemen’s central bank
- 23 فبراير 2023
As Saudi money looms, women’s golf treads carefully toward growth
Saudi Arabia enters female team at ITF event for 1st time
Judge rules PGA Tour can add Saudi fund to LIV countersuit
- 24 فبراير 2023
Saudi Arabia challenges magistrate ruling on LIV subpoenas
- 25 فبراير 2023
Japan’s Panthalassa wins $20M Saudi Cup; Baffert 2nd again
القسم الرابع: ببلوجرافيا
- أولا: الشخصيات
| الاسم | التكرار |
| أبراهام أنسر | 4 |
| جاريد كوشنر | 3 |
| جو بايدن | 3 |
| دونالد ترامب | 3 |
| كريستيانو رونالدو | 3 |
| محمد بن سلمان | 2 |
| بوب بافرت | 1 |
| بيث لابسون فريمان | 1 |
| جاستن روز | 1 |
| جمال خاشقجي | 1 |
| جيمي راسكين | 1 |
| سيباستيان مونوز | 1 |
| كاميرون يونغ | 1 |
| كانتري جرامر | 1 |
- ثانيا: المنظمات
| المنظمة | التكرار |
| صندوق الاستثمارات العامة | 7 |
| صندوق كوشنر | 3 |
| نادي النصر | 3 |
| ريال مدريد | 2 |
| شركة نينتندو | 2 |
| نادي الهلال | 2 |
| المحكمة الجزئية الأمريكية | 1 |
| المحكمة العليا الإسبانية | 1 |
| مان يونايتد | 1 |
| نادي الوحدة | 1 |
| أرامكو السعودية | 1 |
| الاتحاد الدولي للتنس | 1 |
| البنك المركزي اليمني | 1 |
| شركة AMC | 1 |
| شركة بن لادن | 1 |
| غرينبيس | 1 |
| مانشستر يونايتد | 1 |
| نادي نيوكاسل | 1 |
| هيئة السياحة السعودية | 1 |
- ثالثا: الدول
| الدولة | التكرار |
| السعودية | 36 |
| أمريكا | 11 |
| إسبانيا | 2 |
| اليمن | 1 |
| اليابان | 1 |
| الصين | 1 |
| نيوزيلندا | 1 |
| أستراليا | 1 |
