مثيرة الفضول.. أرض الحالمين

سعد البحيري// وابامز

تمهيد

يمثل اليوم الوطني السعودي مناسبة مهمة جدًّا للسعوديين والسعوديات، حيث يحرص الجميع على التفاعل مع الفعاليات الترفيهية والوطنية التي تشهدها مدن المملكة خاصة عروض الطيران، حيث يستذكر المواطنون الجهود التي بذلها الأجداد والآباء لتوحيد هذه البلاد.

وعلى مواقع التواصل، هناك احتفاء من نوع آخر، إذ تم إطلاق أكثر من وسم عبر موقع “تويتر”، وتسابق المواطنون والمواطنات والشركات والمؤسسات والجهات الحكومية والخاصة في التفاعل مع هذه الوسوم بصور ومقاطع فيديو وعبارات تعكس الفخر والاعتزاز بالانتماء إلى المملكة.

التعريف بالدراسة

تهدف هذه الدراسة إلى تحليل محتوى وسم “اليوم الوطني السعودي 92” على “تويتر” لبيان كيفية التفاعل الشعبي والرسمي ونوعية واتجاه التناول الإعلامي ونوع المحتوى المنشور في التغريدات.

ولإنجاز هذه الدراسة، تم انتقاء عينة عشوائية من التغريدات المنشورة في الوسم قوامها قرابة 700 تغريدة خلال الفترة من 22-23 سبتمبر 2022.

منهج الدراسة

اعتمدت هذه الدراسة على منهج المسح التحليلي الشامل بشقيه الكمي والكيفي، بهدف رصد التغريدات في الوسم “اليوم الوطني السعودي 92” خلال فترة الدراسة.

أولًا: كثافة التغريدات

تجاوزت التغريدات في الوسم بشكل عام أكثر من مليون تغريدة حسب تحليلات موقع tweetbinde، لكن خلال هذه الدراسة تم الاعتماد على 700 تغريدة، شاركت فيها 135 جهة حكومية، حيث تم الاعتماد على التغريدات الصادرة من مؤسسات فقط وليس من أفراد.

بوجه عام، كان يوم 21 سبتمبر أكثر الأيام كثافة في الوسم بعدد 66 ألف تغريدة، وفي المرتبة الثانية جاء يوم 23 سبتمبر بعدد 61 ألف تغريدة، وفي المرتبة الثالثة جاء يوم 22 سبتمبر بعدد 56 ألف تغريدة.

أما على مستوى عينة الدراسة، فقد جاءت النتيجة كما يلي:

• يوم 23 سبتمبر في المرتبة الأولى بنسبة 63%.
• مقابل 37% في يوم 22 سبتمبر.

ثانيًا: نوع الجهات المشاركة حسب القطاع

شارك في الوسم 135 جهة حكومية وخاصة، وجاءت المشاركات كما يلي:

1. القطاع الحكومي: 93%.
2. القطاع الخاص: 7%.

 

ثالثًا: الجهات المشاركة

المشاركات كما يلي:

• الجامعات بنسبة 35%.
• إمارات المناطق بنسبة 16%.
• الأندية والاتحادات الرياضية 10%.
• المؤسسات والهيئات 10%.
• الوزارات 7%.
• غرف تجارية وصناعية 6.5%.
• رئاسات ومراكز 4.4%.
• البنوك والمصارف 4.1%.
• مبادرات وبرامج 3%.
• الشركات 2%.
• مطاعم 1%.

رابعًا: الوسائط المتعددة

تم الاعتماد على الوسائط المتعددة في 99% من التغريدات المرصودة. كانت الصدارة من نصيب الإنفوجراف بنسبة 40%، وفي المركز الثاني جاءت الصور بنسبة 32%، ثم مقاطع الفيديو بنسبة 26%.

 

خامسًا: مقاطع الفيديو المتداولة

تم تداول 185 مقطع فيديو خلال فترة الرصد، وقد جاءت هذه المقاطع في تغريدات 99 جهة حكومية، وكانت أكثر الجهات التي شاركت المقاطع كما يلي:

 

سادسًا: أكثر مقاطع الفيديو مشاهدة

بلغ عدد مشاهدات مقاطع الفيديو خلال يومين فقط 95 مليونًا و613 ألف مشاهدة، وكانت أكثر المقاطع مشاهدة كما يلي:

• روح السعودية: 32500000 مشاهدة.

مثيرة الفضول.. أرض الحالمين 💚
السعودية #جواب_الأسئلة#اليوم_الوطني_السعودي_92 pic.twitter.com/zEOIV50tyS

— روح السعودية (@VisitSaudiAR) September 18, 2022

• وزارة الدفاع: 8000000 مشاهدة.

دام عزك يا وطنا كل عام..
في ذرى حكامنا وعزم جنودنا حامين الحدود.#نحمي_حماك_يابلادي#هي_لنا_دار#اليوم_الوطني_السعودي_92  ⁩ pic.twitter.com/UAkqcUzNgE

— وزارة الدفاع 🇸🇦 (@modgovksa) September 21, 2022

• بنك الرياض: 6600000 مشاهدة.

#وطن_العالم .. والإنجازات والتمكين 🇸🇦 #اليوم_الوطني_السعودي pic.twitter.com/Sz0KDZbPdl

— بنك الرياض (@RiyadBank) September 22, 2022

• مايسترو بيتزا: 5800000 مشاهدة.

تعودّنا الشمـــوخَ فلا جديــدٌ
إذا انتصرت على الدنيا بلادي#ستبقى_ما_بقي_الضياء 🇸🇦#اليوم_الوطني_السعودي_92 pic.twitter.com/DDD9MUxx18

— مايسترو بيتزا (@MaestroPizzaKSA) September 18, 2022

 

وقد حصلت المقاطع الأربعة السابقة على أكثر من نصف عدد المشاهدات (53 مليون مشاهدة).

سابعًا: الغرض من المشاركة في الوسم

وقد تنوعت أهداف الجهات المشاركة في الوسم خلال فترة الرصد، وجاءت كما يلي:

• التعبير عن الفخر والاعتزاز: 65.1%.
• الترويج والمسابقات: 15.6%.
• الفعاليات والبرامج: 15.3%.

سابعًا: مقارنة المشاركة في القطاع الحكومي

• القطاع الحكومي – الجامعات

أكثر الجامعات مشاركة:

• جامعة حائل: 7%.
• الجامعة السعودية الإلكترونية: 5.6%.
• جامعة تبوك: 5.2%.
• جامعة طيبة: 5.2%.

أكثر التغريدات تفاعلًا:

• جامعة الملك فهد: 579 تفاعلًا.
• جامعة الملك عبدالعزيز: 338 تفاعلًا.
• جامعة الملك سعود: 337 تفاعلًا.

أكثر مقاطع الفيديو مشاهدة:

الجامعة السعودية الإلكترونية

عدد مشاهدات المقطع: 537000

القطاع الحكومي – إمارات المناطق

أكثر الإمارات مشاركة:

• إمارة منطقة الجوف: 12%.
• إمارة منطقة نجران: 11%.
• إمارة منطقة الحدود الشمالية: 10%.

أكثر التغريدات تفاعلًا:

• إمارة منطقة عسير: 1410 تفاعلات.
• إمارة منطقة مكة: 1092 تفاعلًا.
• إمارة منطقة مكة: 977 تفاعلًا.

أكثر مقاطع الفيديو مشاهدة:

• إمارة منطقة جازان: 1905000 مشاهدة.
• إمارة منطقة جازان: 1194000 مشاهدة.
• إمارة منطقة مكة: 671000 مشاهدة.

القطاع الحكومي – الأندية والاتحادات الرياضية

أكثر الجهات مشاركة:

• نادي الشباب: 11.2%.
• نادي الطائي: 11.2%.
• نادي التعاون: 9.8%.
• نادي الفيحاء: 9.8%.
• نادي الوحدة: 8%.

أكثر التغريدات تفاعلًا:

• نادي الهلال: 14679 تفاعلًا.
• اتحاد الريشة الرياضي: 12383 تفاعلًا.
• نادي النصر: 10235 تفاعلًا.

أكثر المقاطع مشاهدة:

• نادي الشباب: 1117000 مشاهدة.
• نادي الاتحاد: 1068000 مشاهدة.
• نادي الهلال: 419700 مشاهدة.
• القطاع الحكومي – المؤسسات والهيئات

أكثر المؤسسات مشاركة:

• موهبة: 21%.
• هيئة الإذاعة والتليفزيون: 19.7%.
• مؤسسة إخاء: 15.4%.

أكثر التغريدات تفاعلًا:

• هيئة المحتوى المحلي: 17749 تفاعلًا.
• مؤسسة إخاء: 2118 تفاعلًا.
• هيئة الإذاعة والتليفزيون: 1989 تفاعلًا.

أكثر المقاطع مشاهدة:

• هيئة المحتوى المحلي: 4200000 تفاعل.
• هيئة الاذاعة والتليفزيون: 2141000 تفاعل.

القطاع الحكومي – الوزارات

أكثر الوزارات مشاركة:

• وزارة الدفاع: 27%.
• وزارة الحج والعمرة: 16.6%.
• وزارة التجارة: 12.5%.

أكثر التغريدات تفاعلًا:

• وزارة الحرس الوطني: 50998 تفاعلًا.
• وزارة العدل: 14021 تفاعلًا.
• وزارة الدفاع: 9343 تفاعلًا.

أكثر المقاطع مشاهدة:

• وزارة الدفاع: 8000000 مشاهدة.
• وزارة العدل: 5000000 مشاهدة.
• وزارة الحج والعمرة: 1789000 مشاهدة.

القطاع الحكومي – غرف تجارية وصناعية

أكثر الغرف التجارية مشاركة:

• غرفة الشرقية: 21%.
• غرفة الرياض: 17%.
• غرفة جدة: 17%.
• غرفة مكة المكرمة: 17%.

أكثر التغريدات تفاعلًا:

• غرفة جدة: 67 تفاعلًا.
• غرفة مكة المكرمة: 57 تفاعلًا.

أكثر المقاطع مشاهدة:

• غرفة جدة: 1106 تفاعلات.
• غرفة الشرقية: 1104 تفاعلات.
• القطاع الحكومي – رئاسات ومراكز

أكثر المراكز مشاركة:

• المركز الوطني للرقابة على الالتزام البيئي: 32%.
• المرور السعودي: 22%.
• النيابة العامة: 19.3%.

أكثر التغريدات تفاعلًا:

• رئاسة أمن الدولة: 3685 تفاعلًا.
• النيابة العام: 652 تفاعلًا.

أكثر المقاطع مشاهدة:

• رئاسة أمن الدولة: 1000000 مشاهد.
• المركز الوطني لتنمية الحياة الفطرية: 159300 مشاهدة.
• الأمن العام: 15000 مشاهدة.

القطاع الحكومي – البنوك

أكثر البنوك الحكومية مشاركة

• بنك التنمية الاجتماعية: 66%.
• البنك المركزي: 34%.

• القطاع الحكومي – مبادرات وبرامج

أكثر المبادرات مشاركة:

• التواصل الحكومي: 47.6%.
• مبادرة عيشها: 19%.
• برنامج خدمة ضيوف الرحمن: 10%.

أكثر التغريدات تفاعلًا

• روح السعودية: 26089 تفاعلًا.
• روح السعودية: 18873 تفاعلًا.

أكثر المقاطع مشاهدة:

• روح السعودية: 32500000 مشاهدة (الأعلى على الإطلاق).
• عيشها: 1291000 مشاهدة.
• التواصل الحكومي: 1084000 مشاهدة.

القطاع الحكومي – الشركات

أكثر الشركات الحكومية مشاركة:

• أرامكو: 50%.
• الخطوط السعودية: 50%.

أكثر المقاطع مشاهدة:

• أرامكو: 168000 مشاهدة.
• الخطوط السعودية: 7865 مشاهدة.

خامسًا: مقارنة المشاركة في القطاع الخاص

1. القطاع الخاص – البنوك

أكثر البنوك مشاركة:

• بنك ساب: 35%.
• مصرف الراجحي: 27%.
• بنك البلاد: 17%.

أكثر التغريدات تفاعلًا:

• بنك الرياض: 9023 تفاعلًا.
• بنك الرياض: 3474 تفاعلًا.
• مصرف الراجحي: 890 تفاعلًا.

أكثر المقاطع مشاهدة:

• بنك الرياض: 6600000 مشاهدة.
• بنك البلاد: 1968000 مشاهدة.

2. القطاع الخاص – الشركات

أكثر الشركات مشاركة:

• شركة الاتصالات السعودية: 36%.
• طيران أديل: 27%.
• طيران ناس: 27%.

أكثر التغريدات تفاعلًا:

• شركة مانغا: 5191 تفاعلًا.
• طيران ناس: 3698 تفاعلًا.
• شركة الاتصالات السعودية: 2500 تفاعل.

أكثر المقاطع مشاهدة:

• طيران ناس: 1700000 مشاهدة.
• شركة الاتصالات السعودية: 771000 مشاهدة.
• طيران أديل: 613000 مشاهدة.

3. القطاع الخاص – المطاعم

أكثر المطاعم مشاركة:

• مايسترو بيتزا: 42%.
• حاشي باشا: 28%.
• مطعم شاورمر: 28%.

أكثر التغريدات تفاعلًا:

• مايسترو بيتزا: 6341 تفاعلًا.
• حاشي باشا: 4375 تفاعلًا.

أكثر المقاطع مشاهدة:

• مايسترو بيتزا: 5800000 مشاهدة.
• مطعم شاورمر: 192000 مشاهدة.